在全球疫情進入下半場、國際趨勢風云變幻的大背景下，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的開店步伐依舊穩(wěn)健，并開啟海外進階式發(fā)展，從疫時的“恢復調(diào)整”換擋加速為疫后的“高速增長”。據(jù)悉，2022年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外新增店鋪120余家，其足跡已遍布全球105個國家和地區(qū)。
與國同慶 興趣消費引爆法國“購物潮”
憑借對歐洲市場消費和興趣愛好的精準洞察，名創(chuàng)優(yōu)品勢能店已成為當?shù)啬贻p消費者的心頭好。據(jù)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品里昂勢能店全店面積近200平方米，位于圣熱尼拉瓦勒的Saint-Genis 2商場。該商場每年接待約600萬顧客，是里昂東南部規(guī)模最大的購物中心之一。名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，自2015年啟動全球化戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品在拉美、北美、東南亞等地區(qū)迅速擴張，名創(chuàng)優(yōu)品里昂勢能店的開業(yè)意味著海外門店突破2000家，對于名創(chuàng)優(yōu)品來說是一個全新的里程碑。
在里昂勢能店的裝潢設計、產(chǎn)品陳列、服務體驗等方面，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)法國消費者的習慣和需求進行了相應的調(diào)整與升級。值得一提的是，該店貨架間距特別設置成1.4米，為使用輪椅的消費者打造無障礙的購物體驗。
在門店設計上，該店以咱們裸熊、迪士尼、小黃人及玩具總動員等備受當?shù)胤劢z喜愛的IP系列為主題，打造多個特色打卡點、互動區(qū)域，為當?shù)啬贻p用戶提供更有趣、更個性、更多元的社交互動場景。
獨特的合伙人模式是名創(chuàng)優(yōu)品在海內(nèi)外得以快速擴張的重要原因。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品法國代理由多個在當?shù)鼐哂杏绊懥Φ耐顿Y人組成。其中，Jonathan Siboni是一位擁有15年在華經(jīng)商經(jīng)驗的企業(yè)家，其創(chuàng)辦的IT服務與零售咨詢公司Luxurysight，是全球最大的奢侈品、時尚、美容等零售行業(yè)業(yè)務數(shù)據(jù)和洞察平臺。此外，還包括法國資深媒體人Ariel Wizman，資深金融咨詢分析師Nicolas Rey等社會知名人士。
法國里昂勢能店正式揭幕當天，充滿中國特色寓意吉祥如意的舞獅表演迅速將現(xiàn)場氛圍推向高潮，獅王騰空一躍獻出“采青”絕活，輾轉騰挪后吐出對聯(lián)，預祝新店紅紅火火，并遠程為祖國慶生。吸引了一眾法國消費者駐足觀賞，感受來自中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間藝術。
Ariel Wizman表示，泛亞洲文化對于法國本地絕大多數(shù)消費者而言是陌生的，因此當消費者進入名創(chuàng)優(yōu)品門店時，他們所能得到更像是一次旅行。此外，Ariel Wizman指出，名創(chuàng)優(yōu)品讓法國人享受到了“負擔得起的奢侈品”。“對我來說，奢侈品是一次旅行中發(fā)現(xiàn)的東西，它是購買時的樂趣，也是為生活增添一點舒適的感覺。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就是這樣的存在?！?br />
精耕細作 加速布局歐洲市場
自2020年10月在巴黎開設第一家門店以來，名創(chuàng)優(yōu)品以極致的“三好”產(chǎn)品和購物體驗，俘獲了一眾法國消費者。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸法國五大購物中心之一Créteil Soleil商場。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在法國已有18家門店，分布于巴黎、里昂、南特、里爾、加萊等城市。
作為首個提出興趣消費的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品一直致力根據(jù)不同地區(qū)的消費者喜好打造適合當?shù)厥袌龅臉颖?。此前，名?chuàng)優(yōu)品已在北美地區(qū)成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。歐洲市場同樣作為其全球化戰(zhàn)略的重要增長部分，目前已進入法國、西班牙、意大利、英國、安道爾等多個歐洲國家和地區(qū)，擁有約200家門店。其中，多家門店位于全球知名商圈，如倫敦頂級商圈Westfield購物中心、西班牙世界遺產(chǎn)之城薩拉戈薩、意大利時尚藝術中心米蘭等，充分說明了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌口碑及運營理念，深獲歐洲消費者青睞。未來，名創(chuàng)優(yōu)品也將在歐洲持續(xù)保持拓店步伐。
在全球經(jīng)濟面臨考驗的大環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品一直保持穩(wěn)步發(fā)展，海外市場更是超預期增長。據(jù)2022財年第四財季財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品營收為人民幣23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%，海外收入占比穩(wěn)步提升，是自2020年疫情爆發(fā)以來，海外收入占比最高的一個季度。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將在繼續(xù)保持高性價比的基礎上，堅定不移地加速推進全球化發(fā)展進程，同時依托自身強大的供應鏈整合能力，面向全球消費者持續(xù)輸出好看、好玩、好用的中國制造產(chǎn)品，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的美好生活體驗。
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