作為名創優品戰略級店態，MINISO LAND華南首店不僅是“首店經濟”的標桿案例，更是其“開好店、開大店”渠道戰略的重要落子。開業當天，這座“老樓新裝”的潮玩空間吸引了超萬人次打卡消費，成為北京路商圈存量舊物業改造升級的示范。據了解，該MINISO LAND的設計用“修舊如新”的模式，延續了嶺南騎樓建筑的文化內核，又通過全球IP鏈接年輕消費者，帶動北京路的旅游和消費熱潮。
盤活北京路存量舊物業，打造華南IP消費新地標
北京路步行街作為廣州千年商都的金名片，坐擁豐富的嶺南文化遺產，但部分騎樓建筑因缺乏維護與業態創新，亟待煥新。名創優品以華南首家MINISO LAND的入駐為契機，通過“文化活化”與“潮流設計”融合策略，用“修舊如新”的改造模式，延續了騎樓建筑的文化記憶，更通過IP賦能創造了全新的消費場景，為廣州歷史文化街區的創新發展提供了活化思路。
據了解，該門店位于北京路步行街主干道，1200㎡的三層獨棟建筑以IP設計重構傳統商業界面，門頭巧妙保留嶺南騎樓三段式結構，植入品牌笑臉符號、動態LED屏幕等現代元素，讓嶺南文化與全球IP潮流碰撞出創意火花。
店內設計延續MINISO LAND全球壹號店的“樂園”主題，但在敘事連續性與沉浸體驗上進行了全面升級。入口處的縱向挑空區域，設置了一組通高陳列裝置，從一樓直抵二樓挑空處的墻面，與墻面上的“廣州”字樣的城市標識，在位置與視覺上形成連貫的軸線，成為廣州MINISO LAND的專屬打卡點。二樓沉浸式IP主題區采用“一步一景”設計手法，三麗鷗、哈利·波特等頂級IP通過情景化陳列實現角色活化；三樓特別打造的“二次元街區”以微型城市為概念，通過霓虹燈牌與樓宇形態貨架，構建Z世代精神領地。目前店內已匯集5500個SKU、超100種IP產品，IP產品占比近90%，構建起完整的潮玩生態矩陣。
自2025年7月5日試營業以來，該門店已累計上新16檔產品，其中首發6檔，IP銷售占比高達84.43%，充分印證“IP+場景”商業模式的爆發力。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，名創優品將持續通過超級IP與超級場景的化學反應，為千年商都注入新動能，助力廣州建設國際消費中心城市。
以IP設計重塑零售空間，發力構建潮玩生態平臺
名創優品正通過創新的IP設計重塑零售空間，加速構建全球領先的潮玩生態平臺。通過打造MINISO LAND這一潮流設計實驗場，品牌成功將傳統零售空間升級為集IP展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場。店內特設區域重點展示“右右醬”“WAKUKU”等爆款原創IP，通過沉浸式場景和故事化敘事，讓小眾IP實現大眾化破圈。
這一成功源于名創優品獨特的“雙軌并行”IP運營策略：一方面對迪士尼、三麗鷗等經典IP進行本土化演繹，擴大受眾覆蓋面；另一方面敏銳發掘并培育潛力原創IP，通過設計賦能推動其商業化落地。正如“右右醬”設計師王涌泉所言，名創優品獨創的icon box潮玩形態和MINISO LAND沉浸式空間，為設計師提供了廣闊的創作舞臺，讓中國原創IP能像“蒲公英”一樣播撒至全球市場。
目前，名創優品已在全國核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE門店。其中，位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店創下9個月銷售額破億的“億級勢能”；南京德基廣場MINISO SPACE更成為首個進駐全球頂奢商圈的中國IP空間。名創優品以亮眼業績印證，當中國品牌與全球IP共創，當興趣消費與品質商業相融，必將迸發改變行業格局的“億級勢能”。
在廣州北京路，千年商都文化與現代IP潮流的碰撞，為MINISO LAND注入了獨特魅力。依托“超級IP+超級門店+超級體驗”的創新模式，名創優品成功打造了集消費、社交、文化體驗于一體的城市新地標。未來，隨著更多高勢能門店的落地，名創優品將持續引領全球興趣消費新趨勢，助力中國設計力量走向世界舞臺，在國際市場書寫中國品牌創新發展的新篇章。
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