“超級(jí)IP+超級(jí)品類(lèi)”雙向發(fā)力，打造旅游出行“全球補(bǔ)給站”
新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)不僅是世界級(jí)航空樞紐，也是一個(gè)集游玩、購(gòu)物、休閑于一體的綜合性場(chǎng)所。此次名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題店落地新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)，將通過(guò)海量IP聯(lián)名產(chǎn)品及創(chuàng)新門(mén)店消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多全球消費(fèi)者前來(lái)打卡，進(jìn)一步豐富機(jī)場(chǎng)業(yè)態(tài)。
該門(mén)店將Zanmang Loopy與旅行元素相結(jié)合，打造出了一個(gè)沉浸式購(gòu)物“超級(jí)場(chǎng)景”。門(mén)店面積近200平方米，店內(nèi)設(shè)置巨型小海貍Loopy裝置，吸引不少年輕人進(jìn)店打卡。通過(guò)超級(jí)IP賦能門(mén)店升級(jí)改造，讓消費(fèi)者仿佛置身于粉萌的“IP樂(lè)園”中，極大提升了購(gòu)物體驗(yàn)。
在產(chǎn)品布局上，門(mén)店除了與Zanmang Loopy聯(lián)名的IP產(chǎn)品，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置MINISO GO產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供一次性旅行、冷感和防曬等旅行系列產(chǎn)品，助力全球消費(fèi)者獲得高效、便捷、干凈的旅游體驗(yàn)，強(qiáng)勢(shì)滲透出行市場(chǎng)。
憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞旅游出行、酒店住宿、戶(hù)外防曬等超級(jí)場(chǎng)景，推出MINISO GO系列產(chǎn)品，將其中的一次性旅行產(chǎn)品作為戰(zhàn)略品類(lèi)重點(diǎn)打造，同時(shí)在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等門(mén)店設(shè)立MINISO GO產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供旅游出行的“全球補(bǔ)給站”，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。
“全民開(kāi)跳”傳遞開(kāi)心哲學(xué)，深度構(gòu)建旅行品類(lèi)心智
為進(jìn)一步釋放名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy店的勢(shì)能，提升旅行品類(lèi)的全球影響力。在7月4日晚上，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合健身達(dá)人劉畊宏夫婦以及IP界頂流Loopy，在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)打造專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，帶領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下超10萬(wàn)名用戶(hù)同步開(kāi)跳HAPPY DANCE。超級(jí)IP勢(shì)能疊加明星效應(yīng)，以全民開(kāi)跳帶動(dòng)全民開(kāi)心，助力消費(fèi)者快樂(lè)出行，深度傳遞名創(chuàng)優(yōu)品的“開(kāi)心哲學(xué)”。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌使命是“為開(kāi)心而生”，致力于為消費(fèi)者提供充分的情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的品類(lèi)心智深植于消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)與年輕人同頻共振。
今年，名創(chuàng)優(yōu)品不僅借勢(shì)哈爾濱的“冰雪熱”，將廣州城市形象店爆改為冰雪主題門(mén)店，同時(shí)還在五一期間發(fā)起“打工人五一出逃計(jì)劃”主題活動(dòng)，借助原創(chuàng)IP墩DUN打造“地鐵包站+主題門(mén)店+改造外賣(mài)柜”場(chǎng)景升級(jí)三部曲，讓消費(fèi)者更直觀地感受到旅游出行產(chǎn)品的便利性和實(shí)用性，進(jìn)一步滲透名創(chuàng)優(yōu)品的品類(lèi)勢(shì)能。
“超級(jí)門(mén)店”持續(xù)“登頂”，打造中國(guó)品牌全球化新標(biāo)桿
門(mén)店是名創(chuàng)優(yōu)品服務(wù)消費(fèi)者的重要窗口，也是品牌塑造的重要場(chǎng)景。此次將IP主題與旅游出行品類(lèi)創(chuàng)新結(jié)合，在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)打造名創(chuàng)優(yōu)品Zanmang Loopy主題門(mén)店，是對(duì)全球“超級(jí)門(mén)店”深入布局的又一次積極探索。
品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在人流密集、消費(fèi)旺盛的高勢(shì)能核心商圈打造“超級(jí)門(mén)店”。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌之后，再度挺進(jìn)全球頂級(jí)商圈，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。
從2015年在新加坡開(kāi)出第一家海外門(mén)店開(kāi)始，九年時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功進(jìn)入全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球范圍內(nèi)擁有超6600家門(mén)店，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。
以“超級(jí)IP”與“超級(jí)品類(lèi)”賦能“超級(jí)門(mén)店”，這是名創(chuàng)優(yōu)品打造差異化門(mén)店的關(guān)鍵，而以“超級(jí)門(mén)店”為載體，將“開(kāi)心哲學(xué)”帶向世界，則是名創(chuàng)優(yōu)品明確而堅(jiān)定的目標(biāo)。
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